Ziel dieser vierteiligen explorativen Studie ist eine Standortbestimmung zum Marketing und Verkauf von Alkohol im Internet. Dazu gehören Reviews der wissenschaftlichen Literatur, ein Überblick zu den Gesetzesbestimmungen, eine Praxisbeobachtung auf Websites sowie eine kleine Testkaufkampagne mit Minderjährigen.

Die Studie ergibt insbesondere, dass Jugendliche trotz geltender Beschränkungen der Werbung und ihrer Wirkung ausgesetzt sind. Zudem können sie im Internet ganz einfach Alkohol kaufen, obwohl der Verkauf an Minderjährige nicht zulässig ist.